ロレックスの人気モデルを手に入れたいと考えている方にとって、事前来店予約システムは重要な購入ルートの一つです。しかし、2025年現在、ロレックスの事前来店予約を実施している店舗は大幅に減少しており、わずか4店舗のみとなっています。コロナ禍で導入された予約システムも、感染対策の緩和とともに多くの店舗で廃止されているのが現状です。
それでも、残された予約可能店舗では抽選制による来店予約が継続されており、正しい知識と戦略を持つことで購入のチャンスを掴むことは可能です。本記事では、最新の予約可能店舗情報、具体的な予約方法、そして購入確率を最大化するための実践的なテクニックまで、徹底的に調査した情報をまとめました。
| この記事のポイント |
|---|
| ✅ 2025年現在予約可能な4店舗の詳細情報と申込方法 |
| ✅ 抽選制予約システムの具体的な手順とSMS認証の流れ |
| ✅ 予約成功後も購入に至らないケースとその対策法 |
| ✅ 複数店舗への戦略的応募と購入確率向上テクニック |
ロレックス予約できる店の最新情報と予約方法
- ロレックス予約できる店は現在4店舗のみ実施中
- 抽選制の事前来店予約の具体的な申し込み手順
- 予約に必要な書類と注意事項は身分証明書とSMS認証
- 予約が取れても購入できるとは限らない現実
- 人気モデルの購入制限は5年間の再購入禁止
- 予約システムを廃止した店舗が急増している理由
ロレックス予約できる店は現在4店舗のみ実施中
2025年7月現在、ロレックスの事前来店予約を実施している店舗は驚くほど少なくなっています。調査の結果、予約可能な店舗は以下の4店舗のみとなっています。
🏪 現在予約可能なロレックス正規販売店一覧
| 店舗名 | 受付期間 | 特徴 |
|---|---|---|
| ロレックス ブティック レキシア 銀座本店 | 毎週1週間分ずつ追加・更新 | 都内最激戦区 |
| ロレックス ブティック レキシア 新宿店 | 毎週1週間分ずつ追加・更新 | アクセス良好 |
| ロレックス ブティック 表参道 | 毎週1週間分ずつ追加・更新 | デイトナ・GMT専用枠あり |
| ロレックス ブティック レキシア 名古屋栄店 | 毎週1週間分ずつ追加・更新 | 関西圏からもアクセス可能 |
これらの店舗では、抽選制による事前来店予約システムを採用しており、予約が取れれば一定時間の接客を受けることができます。特に注目すべきは、ロレックス ブティック 表参道では「コスモグラフ デイトナ」と「GMTマスターⅡ」専用の時間枠が設けられている点です。
📊 予約実施状況の変化
2023年から2024年にかけて、多くの店舗が予約システムを廃止しました。大丸東京、松坂屋名古屋、大丸梅田、大丸心斎橋、大丸神戸、阪急うめだ、大丸京都など、主要な百貨店系列の店舗がサービスを終了しています。
この背景には、コロナ禍による入店制限の緩和と、予約システム運用の負担があると推測されます。また、抽選倍率の異常な高さにより、システムの効果に疑問視する声も多かったようです。
抽選制の事前来店予約の具体的な申し込み手順
現在実施されている予約システムは、すべて抽選制となっています。先着順予約は不正利用（bot等）の問題により、2023年に完全廃止されました。
🔄 抽選予約の基本的な流れ
| ステップ | 内容 | 所要時間 |
|---|---|---|
| 1. 希望日時選択 | 来店したい日時を選択 | 2-3分 |
| 2. 個人情報入力 | 氏名、電話番号、メールアドレス入力 | 5分 |
| 3. SMS認証 | 携帯電話への認証コード入力 | 1-2分 |
| 4. リクエスト完了 | 確認メール受信 | 即時 |
| 5. 抽選結果待ち | 当落通知を待つ | 数日後 |
📝 具体的な申し込み手順の詳細
まず、各店舗の公式ウェブサイトにアクセスし、事前来店予約ページに移動します。レキシア系列店舗では毎週月曜日11:00から、表参道店では毎週金曜日10:00から受付が開始されます。
希望来店日と時間を選択する際、人気の時間帯は競争率が高くなる傾向があります。特に土日や夕方の時間帯は避け、平日の昼間を狙うことで当選確率を向上させることができるかもしれません。
個人情報の入力では、本人確認書類と完全に一致する情報を入力することが重要です。漢字の表記、フリガナ、生年月日など、少しでも相違があると入店を断られる可能性があります。
予約に必要な書類と注意事項は身分証明書とSMS認証
事前来店予約を申し込む際、および実際に来店する際には、厳格な本人確認が実施されます。これは転売防止と正当な顧客への公平な販売機会提供を目的としています。
📋 予約申込時に必要な情報
| 必須項目 | 注意点 |
|---|---|
| 氏名（漢字・フリガナ） | 身分証明書と完全一致必須 |
| 携帯電話番号 | SMS認証に使用、固定電話不可 |
| メールアドレス | キャリアメール以外推奨 |
| 生年月日 | 身分証明書と一致必須 |
🔐 SMS認証システムの重要性
2024年10月から、すべての予約にSMS認証が必須となりました。これは「なりすまし予約」を防ぐための措置で、予約申込時に入力した携帯電話番号宛に認証コードが送信されます。
SMS認証コードは「+18082013297」から送信され、受信拒否設定をしていると届かないため注意が必要です。また、認証コードには有効期限があるため、速やかに入力する必要があります。
📄 来店時の必要書類
実際に来店する際は、以下の書類が必要です：
- 顔写真付き身分証明書（運転免許証、マイナンバーカード、パスポート等）
- 予約確定メールを受信した携帯電話（スクリーンショット不可）
- 予約確認メール
来店時の本人確認は非常に厳格で、予約時の情報と少しでも相違があると入店を断られるケースがあります。特に結婚等で姓が変わった場合は、事前に店舗に相談することをおすすめします。
予約が取れても購入できるとは限らない現実
事前来店予約の最大の誤解は「予約＝購入確約」ではないという点です。予約システムは来店を保証するものであり、希望するモデルの購入を約束するものではありません。
💡 予約来店時の実際の状況
調査したブログや体験談によると、予約来店時の状況は以下のようなパターンが多いようです：
| 来店結果 | 確率（推定） | 内容 |
|---|---|---|
| 希望モデル購入成功 | 10-20% | 運良く在庫があった場合 |
| 代替モデル提案 | 30-40% | デイトジャスト等の提案 |
| 高額モデル案内 | 20-30% | 金無垢モデル等 |
| 何も案内されず | 10-20% | 在庫確認のみで終了 |
🎯 来店時の接客パターン
多くの体験談で共通しているのは、販売員が一度バックヤードに確認に行くという点です。この時間は数分から数十分に及ぶことがあり、その間に在庫確認だけでなく、顧客の購入履歴や制限期間の確認も行われていると推測されます。
また、希望モデルを具体的に伝えている場合とそうでない場合で対応が大きく異なるという報告も多数あります。「何でもいいからロレックスが欲しい」という漠然とした希望よりも、「サブマリーナ Ref.124060が欲しい」といった具体的な希望を伝える方が、販売員の反応が良いとの意見が多いようです。
💸 転売対策としての機能
予約システムは同時に転売防止システムとしても機能しています。予約時の個人情報は全国の正規販売店で共有されており、過去の購入履歴や転売歴も把握されていると考えられます。
人気モデルの購入制限は5年間の再購入禁止
ロレックスの人気スポーツモデルには厳格な購入制限が設けられており、これが予約来店でも購入できない大きな理由の一つとなっています。
⚠️ 購入制限対象モデル一覧
| モデル名 | リファレンス | 制限期間 |
|---|---|---|
| コスモグラフ デイトナ | 116500LN | 同一モデル5年間 |
| サブマリーナー | 124060 | 同一モデル5年間 |
| サブマリーナー デイト | 126610LV, 126610LN | 同一モデル5年間 |
| シードゥエラー | 126600 | 同一モデル5年間 |
| ディープシー | 126660, 136660 | 同一モデル5年間 |
| GMTマスターⅡ | 126720VTNR, 126710BLNR, 126710BLRO | 同一モデル5年間 |
| エクスプローラーⅠ | 124270 | 同一モデル5年間 |
| エクスプローラーⅡ | 226570 | 同一モデル5年間 |
| エアキング | 126900 | 同一モデル5年間 |
📊 購入制限の詳細ルール
購入制限は2段階で設定されています：
- 同一モデル制限：同じモデルを購入した場合、5年間は再購入不可
- 他モデル制限：制限対象モデルを購入した場合、他の制限対象モデルも1年間購入不可
これらの制限情報は全国の正規販売店で共有されており、A店で購入した情報がB店でも確認できる仕組みになっています。そのため、複数店舗を回っても制限は回避できません。
💳 支払い方法の制限も追加
2024年10月24日からは新たに「現金での購入不可」ルールも追加されました。これは現金一括購入による転売を抑制する目的と考えられ、購入時はクレジットカードの使用が必須となっています。
予約システムを廃止した店舗が急増している理由
2023年から2024年にかけて、多くの店舗が予約システムを廃止しています。この背景には複数の要因があると推測されます。
📈 予約システム廃止店舗の推移
| 廃止時期 | 店舗名 | 廃止理由（推測） |
|---|---|---|
| 2023年4月 | 大丸神戸 | コロナ制限緩和 |
| 2023年9月 | 大丸梅田、JR名古屋高島屋 | 運用負担 |
| 2023年10月 | 大丸東京、松坂屋名古屋、大丸心斎橋、阪急うめだ | システム効果への疑問 |
| 2025年3月 | 大丸京都、広島、いよてつ高島屋、髙島屋大阪 | 抽選倍率の異常な高さ |
🎲 抽選倍率の異常な高さ
残された店舗でも、抽選倍率は100倍を超えることが珍しくないとされています。特に人気の時間帯や土日の予約では、数千人が応募して数十人しか当選しないという状況が続いています。
このような状況では、予約システムを維持する意味が薄れると判断する店舗が増えているのかもしれません。また、予約システムの運用には相応のコストと人的リソースが必要で、費用対効果の観点からも廃止を選択する店舗が多いようです。
🤖 Bot対策の限界
先着順予約が廃止された理由の一つに、自動予約プログラム（Bot）の横行があります。一般の顧客が手動で予約を取ろうとしても、Botに瞬時に予約を取られてしまい、公平性が保てない状況が続いていました。
抽選制に移行してもこの問題は完全には解決されておらず、複数のアカウントを使った不正応募などの問題も指摘されています。
ロレックス予約できる店で購入確率を上げる戦略
- 複数店舗への同時応募で当選確率を最大化する方法
- 正規店への定期的な通店がロレックスマラソンの基本
- 家族同伴での来店が購入成功率を向上させる理由
- 希望モデルを明確化することで提案を受けやすくなる
- 正規店以外の並行輸入店や中古市場も検討すべき選択肢
- レキシア系列店舗が予約において有利な理由
- まとめ：ロレックス予約できる店での効果的な購入戦略
複数店舗への同時応募で当選確率を最大化する方法
予約可能な店舗が限られている現在、複数店舗への戦略的な同時応募は当選確率を高める最も効果的な方法の一つです。各店舗で受付時間が異なるため、重複応募を回避しながら複数の機会を確保できます。
🗓️ 各店舗の受付スケジュール
| 店舗名 | 受付開始日時 | 対象期間 | 同時応募可否 |
|---|---|---|---|
| レキシア銀座本店 | 毎週月曜11:00 | 翌々週分 | ○ |
| レキシア新宿店 | 毎週月曜11:00 | 翌々週分 | ○ |
| ロレックス表参道 | 毎週金曜10:00 | 翌週分 | ○ |
| レキシア名古屋栄 | 毎週月曜11:00 | 翌々週分 | ○ |
📋 効果的な同時応募戦略
理論的には4店舗すべてに同時応募することが可能ですが、現実的には2-3店舗への応募が適切と考えられます。万が一複数店舗で当選した場合、すべてに来店するのは物理的に困難だからです。
おすすめの組み合わせは以下の通りです：
- 東京在住者：銀座＋新宿＋表参道の3店舗
- 関東近郊在住者：銀座＋表参道の2店舗
- 中部地方在住者：名古屋＋銀座の2店舗
- 関西以西在住者：名古屋1店舗集中
⚡ 応募タイミングの最適化
各店舗の受付開始時刻には、アクセスが集中してサーバーが重くなる傾向があります。そのため、受付開始から30分～1時間後にアクセスすることで、スムーズに応募できる可能性が高まります。
また、応募期間は数日間設けられているため、初日に慌てて応募する必要はありません。抽選なので応募順序は関係ないという点を理解して、落ち着いて正確な情報を入力することが重要です。
正規店への定期的な通店がロレックスマラソンの基本
予約システムと並行して、**従来のロレックスマラソン（定期的な店舗訪問）**も継続することが重要です。予約なしでも入店できる店舗は多数あり、タイミングが合えば購入のチャンスがあります。
🏃♂️ 効果的なロレックスマラソンの方法
| 訪問頻度 | 訪問時間帯 | 効果的な店舗タイプ | 期待できる成果 |
|---|---|---|---|
| 週1-2回 | 平日昼間 | 百貨店系列 | 関係構築 |
| 月2-3回 | 開店直後 | 専門店系列 | 入荷情報取得 |
| 不定期 | 夕方 | 駅近店舗 | 在庫確認 |
🤝 販売員との関係構築テクニック
定期的な来店の目的は、単なる在庫確認ではなく販売員との信頼関係構築にあります。以下のポイントを意識することで、好印象を与えることができるかもしれません：
- 具体的な希望モデルを明確に伝える
- 予算や購入時期を正直に相談する
- ロレックス以外の時計についても知識を示す
- 購入意欲だけでなく、ブランドへの愛着を表現する
多くの体験談では、3回以上の来店で販売員に覚えてもらえるとされています。また、月1回程度の頻度で継続的に来店することで、入荷情報を教えてもらえる可能性が高まるという報告もあります。
📞 連絡先交換のタイミング
販売員との関係が深まると、入荷時の連絡をもらえることがあります。ただし、これは店舗の方針や販売員の判断によるため、強要することは避けるべきです。自然な流れで名刺交換や連絡先の交換ができれば理想的ですが、期待しすぎないことが重要です。
家族同伴での来店が購入成功率を向上させる理由
インターネット上の体験談や口コミで頻繁に言及されるのが、家族同伴での来店効果です。単独来店よりも家族連れの方が購入につながりやすいという報告が多数あります。
👨👩👧👦 家族同伴来店のメリット
| 同伴者 | 期待できる効果 | 販売員の印象 |
|---|---|---|
| 配偶者 | レディースモデル同時提案 | 家族での楽しみとして認識 |
| 両親 | 記念品としての価値アピール | 転売目的ではない印象 |
| 子供 | ファミリー向け接客 | 長期顧客としての期待 |
💝 ペアウォッチ戦略の有効性
特に効果的とされるのが、配偶者と一緒に来店してペアウォッチを検討するアプローチです。ロレックスはレディースモデルの販売にも力を入れており、メンズとレディースを同時購入することで、販売員の積極的な対応を引き出せる可能性があります。
レディースモデルは比較的入手しやすいため、「奥様用のデイトジャストがあるので、旦那様用のサブマリーナと一緒にいかがですか」といった提案を受けることも期待できます。
🎁 記念日・お祝い事の活用
家族同伴来店時には、具体的な購入理由を用意しておくことが効果的です：
- 結婚記念日のペアウォッチとして
- 息子の成人祝い・就職祝いとして
- 定年退職の記念品として
- 会社設立○周年の記念として
このような具体的な理由があることで、販売員も「お客様の大切な節目のお手伝い」という意識を持ちやすくなり、より積極的な対応が期待できるかもしれません。
希望モデルを明確化することで提案を受けやすくなる
予約来店時や通常来店時において、希望モデルの明確化は非常に重要な要素です。漠然とした希望よりも、具体的なモデル名やリファレンス番号を伝える方が、販売員の対応が変わるという報告が多数あります。
🎯 効果的な希望モデルの伝え方
| 伝え方のレベル | 例 | 販売員の反応（推測） |
|---|---|---|
| 漠然とした希望 | 「ロレックスが欲しい」 | 転売目的と疑われる可能性 |
| カテゴリー指定 | 「スポーツモデルが欲しい」 | やや具体性不足 |
| モデル名指定 | 「サブマリーナが欲しい」 | 真剣な検討と認識 |
| 詳細仕様指定 | 「サブマリーナ Ref.124060」 | 本格的な愛好家と認識 |
📝 希望理由の重要性
モデル名だけでなく、なぜそのモデルが欲しいのかという理由も合わせて伝えることで、より説得力のある購入希望として認識してもらえる可能性があります。
効果的な理由の例：
- 「ダイビングが趣味なので、本格的なダイバーズウォッチとしてサブマリーナを」
- 「出張が多いので、GMT機能付きのGMTマスターⅡを」
- 「モータースポーツが好きなので、デイトナを」
🔄 代替モデルへの柔軟性
希望モデルを明確にする一方で、代替モデルへの柔軟性も示すことが重要です。「第一希望はサブマリーナですが、シードゥエラーでも検討します」といった姿勢を見せることで、販売員も提案しやすくなります。
特に以下のような関連モデルの知識を持っておくと、提案を受けやすくなる可能性があります：
- サブマリーナ → シードゥエラー、ディープシー
- GMTマスターⅡ → エクスプローラーⅡ
- デイトナ → ヨットマスターⅡ
正規店以外の並行輸入店や中古市場も検討すべき選択肢
予約システムでの購入が困難な現状を踏まえると、正規店以外の選択肢も真剣に検討する価値があります。並行輸入店や中古市場では、正規店では入手困難なモデルも比較的容易に購入できます。
💰 購入方法別の比較
| 購入方法 | 価格 | 入手難易度 | メリット | デメリット |
|---|---|---|---|---|
| 正規店 | 定価 | 極めて高 | 確実な正規品 | 入手困難 |
| 並行輸入店 | 定価の1.2-2倍 | 中 | 比較的入手容易 | 保証の違い |
| 中古市場 | 定価の1.1-3倍 | 低-中 | 即座に購入可能 | 状態の不安 |
🏪 信頼できる並行輸入店の特徴
並行輸入店を利用する場合、以下の条件を満たす店舗を選ぶことが重要です：
- 日本流通自主管理協会（AACD）加盟店
- 創業年数が長く、実店舗を持つ
- アフターサービス体制が整っている
- 返品・交換制度がある
大手の並行輸入店では、正規店と同等のアフターサービスを提供しているところも多く、購入後の安心感も確保できます。
🔍 中古市場利用時の注意点
中古市場を利用する場合は、以下の点に特に注意が必要です：
- 鑑定書・保証書の有無
- オーバーホール履歴
- 外装の状態（研磨の有無）
- 付属品の完備状況
特に人気モデルの中古品には偽物が混入している可能性もあるため、信頼できる鑑定士がいる店舗での購入を強く推奨します。
レキシア系列店舗が予約において有利な理由
現在予約を実施している4店舗のうち3店舗がレキシア系列であることは偶然ではありません。レキシア系列店舗には、予約システムにおいて有利な特徴があります。
🏢 レキシア系列店舗の特徴
| 特徴 | 内容 | 予約への影響 |
|---|---|---|
| 統一運営 | 同一企業による運営 | システムの安定性 |
| 複数店舗展開 | 銀座・新宿・名古屋の3店舗 | 応募機会の増加 |
| 受付時間統一 | 月曜11:00開始 | 予約スケジュール管理しやすい |
| 専門性 | ロレックス専門ブティック | 在庫の豊富さ |
🎯 レキシア系列店舗活用戦略
レキシア系列の3店舗は同じ受付時間（月曜11:00開始）のため、地理的に可能な範囲で複数店舗に応募することが効果的です。東京在住者であれば銀座と新宿の両方に応募し、当選確率を2倍にすることができます。
また、レキシア系列店舗では比較的接客時間が長いという口コミも多く、予約来店時に十分な相談時間を確保できる可能性があります。
📊 レキシア系列店舗の在庫状況
レキシア系列店舗はロレックス専門ブティックであるため、百貨店内の店舗と比較して以下の優位性があると推測されます：
- より多くのモデルの取り扱い
- 最新モデルの入荷が早い
- 限定モデルの割り当てが多い
- スタッフのロレックス知識が豊富
これらの特徴により、予約来店時に希望モデルに出会える確率が相対的に高い可能性があります。
まとめ：ロレックス予約できる店での効果的な購入戦略
最後に記事のポイントをまとめます。
- ロレックスの事前来店予約を実施している店舗は2025年現在わずか4店舗のみである
- レキシア系列3店舗と表参道店が予約可能な唯一の選択肢となっている
- 抽選制予約システムではSMS認証が必須で厳格な本人確認が実施される
- 予約が取れても購入が保証されるわけではなく当選後も困難が続く
- 人気スポーツモデルには5年間の購入制限があり転売防止策が徹底されている
- 多くの店舗が予約システムを廃止した背景に運用負担と効果への疑問がある
- 複数店舗への同時応募により当選確率を最大化することが可能である
- 従来のロレックスマラソンも並行して継続することが重要である
- 家族同伴での来店がペアウォッチ提案などを通じて購入確率を向上させる
- 希望モデルの明確化により販売員から本格的な愛好家として認識される
- 正規店以外の並行輸入店や中古市場も現実的な選択肢として検討すべきである
- レキシア系列店舗は専門性と複数店舗展開により予約において有利である
- 現金購入が禁止されクレジットカード決済が必須となっている
- 予約システムの今後の動向により購入環境がさらに変化する可能性がある
- 長期的な視点で複数のアプローチを組み合わせることが成功への鍵である
調査にあたり一部参考にさせて頂いたサイト
- https://note.com/ref_2021/n/ncb862d781c63
- https://allu-official.com/jp/ja/blogs/brand/206/
- https://piazo.jp/article/20230222-rolex-dealers-Reservation/
- https://www.rolexboutique-lexia.jp/info/2022/09/000253.html
- https://re-musubi.jp/column/rolex/rolex_yoyaku_mise
- https://www.brandadorer.com/column/rolex-store-reservation/
- https://retrocollectibles7.com/rolex-raffle/
- https://10keiya.com/blogs/media/1426
- https://reservation.rolexboutique-omotesando-tokyo.jp/omotesando/reservation
- https://brandrevalue.com/rnm/w-rolex-reservation
